"Rolling in the Deep" lần đầu gây chú ý khi được sử dụng trong trailer phim I Am Number Four và sau đó là trong phim.[40] Bài hát này sau đó còn góp mặt trong các phim truyền hình dài tập như mùa ba của 90210,[41] trong tập mở màn mùa sáu của Doctor Who,[42] trong tập cuối mùa 4 của phim Gossip Girl,[43] mùa thứ tư của The Secret Life of the American Teenager.[44] "Rolling in the Deep" được sử dụng làm bài hát chủ đề của loạt chương trình truyền hình thực tế Made in Chelsea của kênh E4[45] và xuất hiện trong mùa thứ 8 của chương trình So You Think You Can Dance trong màn biểu diễn của thí sinh Mitchell Kelly.[40] Thành Long cũng sử dụng bài hát này trong một bộ phim của ông được phát hành năm 2016: Skiptrace.

Nhạc nền của bài hát được sử dụng trong đoạn video tiếp thị của Apple Inc. cho sản phẩm iPhone 4S.[46] Bài hát cũng được sử dụng trong phần intro của kênh CBC cho trận đấu thứ nhất của Chung kết Stanley Cup 2011 môn khúc côn cầu giữa Vancouver Canucks và Boston Bruins.[47] trong khi nhạc nền của bài hát được phát trong các đoạn quảng bá của tuyển chọn cầu thủ cho các câu lạc bộ NBA năm 2011.[40][48] Bài hát cũng được phát trong phần diễu hành các đoàn vận động viên tại Thế vận hội Mùa hè 2012 ở Luân Đôn.[49]

Đầu năm 2016, doanh nhân và nhân vật truyền thông người Mỹ Donald Trump bắt đầu sử dụng "Rolling in the Deep" làm nhạc khởi động tại các buổi tập hợp cử tri trong chiến dịch trở thành ứng viên của đảng Cộng hòa ra tranh cử chức Tổng thống Hoa Kỳ. Người phát ngôn của nữ ca sĩ xác nhận rằng "Adele chưa cho phép ai sử dụng âm nhạc của cô cho bất kỳ hình thức vận động chính trị nào."[50] Đây là một trong hai bài hát của Adele mà Trump sử dụng trong chiến dịch của ông cùng với "Skyfall".[51] Tuy nhiên Trump vẫn tiếp tục sử dụng trước sự phản đối của Adele.[52] Các nhà bình luận trên báo chí, trong đó có David Lister của The Independent, chỉ ra rằng Luật bản quyền Hoa Kỳ không cấm các chính trị gia sử dụng các bản nhạc tại các cuộc tập hợp cử tri, và cho biết thêm là địa điểm tập hợp cử tri của Trump có giấy phép biểu diễn công cộng.[53]